Aujourd'hui, l'upcycling est de plus en plus important, car les matières premières sont limitées et leur élimination peut nuire à l'environnement. C'est pourquoi Marc Cain teste de nouvelles possibilités pour une utilisation responsable des articles usagés et a lancé une coopération avec la faculté Texoversum de l'université de Reutlingen. Cinq étudiantes en design se sont lancées le défi de créer de nouveaux articles à partir d'articles usagés déjà produits.
Pour leurs créations, les participantes au projet ont pu laisser libre cours à leurs idées, à la seule condition que le nouvel article soit facile à porter au quotidien. Les autres critères d'évaluation étaient la créativité, la finition et la qualité. Dans le cadre de la coopération, les futures stylistes ont également visité le siège de Marc Cain à Bodelshausen et ont vu sa propre production de tricots. Elles ont également échangé avec le service interne de responsabilité d'entreprise sur le thème de l'économie circulaire et des défis posés par le processus d'upcycling.
Les articles nouvellement créés ont été exposés fin avril dans l'entreprise Marc Cain. Marc Cain a offert un prix en espèces aux gagnantes. En outre, les articles seront présentés dans le magazine client et sur les réseaux sociaux. Pour que les pièces aient vraiment une nouvelle vie, il y avait ensuite la possibilité de les acheter aux enchères dans le cadre d'une vente aux enchères pour les employés. Les recettes seront reversées à l'association de soutien aux enfants atteints de cancer à Tübingen.
