Tegenwoordig wordt upcycling steeds belangrijker omdat grondstoffen beperkt zijn en de verwijdering ervan het milieu kan vervuilen. Daarom test Marc Cain nieuwe mogelijkheden voor een verantwoord gebruik van oude goederen en is een samenwerking aangegaan met de faculteit Texoversum van de universiteit van Reutlingen. Vijf designstudenten hebben zich tot taak gesteld nieuwe artikelen te maken van volledig geproduceerde oude goederen.
In hun ontwerpen konden de deelnemers aan het project hun ideeën de vrije loop laten met als enige eis dat het nieuwe artikel in het dagelijks leven gemakkelijk te dragen moest zijn. Andere beoordelingscriteria waren creativiteit, afwerking en kwaliteit. In het kader van de samenwerking bezochten de ontwerpers in spe ook het hoofdkantoor van Marc Cain in Bodelshausen en bekeken de eigen breigoedproductie. Ze wisselden ook van gedachten met de interne afdeling Corporate Responsibility over het thema circulaire economie en uitdagingen in het upcyclingproces.
De nieuw gemaakte items werden eind april tentoongesteld bij Marc Cain. Marc Cain stelde prijzengeld beschikbaar voor de winnaars. Daarnaast worden de items gepresenteerd in het klantenmagazine en op social media. Om ervoor te zorgen dat de items ook echt een nieuw leven krijgen, was er vervolgens de mogelijkheid om ze te kopen op een veiling in het kader van een personeelsveiling. De opbrengst gaat naar de vereniging ter ondersteuning van kinderen met kanker in Tübingen.
