« Avec des fragrances, il est possible d’exercer sa mémoire des odeurs dans un but de relaxation ».
Lorsqu’on lui fait face dans son bureau du Gendarmenmarkt à Berlin, on pourrait s’imaginer qu’elle vient de rentrer d’un congé relaxant de quatre semaines. Laura Simonow donne une impression de profonde détente, de fraîcheur, d’ordre. Ne pas oublier qu’elle est la fondatrice et la directrice d’une jeune marque ambitieuse de cosmétiques : This Place. L’entrepreneuse âgée de 38 ans a de nombreux projets – et des journées de travail tellement longues qu’elle préfère ne pas compter le nombre d’heures. Mais aucune trace de stress. Laura Simonow resplendit. Il est évident qu’elle connaît la manière de reprendre des forces, de trouver le calme, d’être elle-même. Et, très certainement, ce n’est pas un hasard que les thèmes de This Place sont exactement ceux-ci.
Laura Simonow nomme ses produits « cosmétiques naturels et fonctionnels », en font partie des crèmes relaxantes pour les muscles, pour un meilleur sommeil ou lors de règles douloureuses. Clean, véganes, fabriquées en Allemagne avec des ingrédients naturels de grande qualité.
Pourquoi le nom This Place ? Parce que la marque s’entend comme un « lieu de bien-être ». Chaque produit doit agir sur de nombreux sens, être agréable lors de son application sur la peau tout en diffusant une fragrance agréable. « Il est possible d’exercer sa mémoire des odeurs avec des fragrances afin de se décontracter et de signaler au corps : maintenant je lâche prise » explique Laura Simonow. Avec chaque produit, This Place décrit un petit rituel de deux minutes environ : une respiration consciente, un massage, la méditation et l’attention. « Des courts moments de détente peuvent être très précieux. Je pense que le plus important est d’avoir une routine bien établie. C’est cela la magie. Établir de préférence des horaires fixes à cet effet. La régularité génère vraiment un effet positif sur la santé ».
Pourquoi le nom This Place ? Parce que la marque s’entend comme un « lieu de bien-être ». Chaque produit doit agir sur de nombreux sens, être agréable lors de son application sur la peau tout en diffusant une fragrance agréable. « Il est possible d’exercer sa mémoire des odeurs avec des fragrances afin de se décontracter et de signaler au corps : maintenant je lâche prise » explique Laura Simonow. Avec chaque produit, This Place décrit un petit rituel de deux minutes environ : une respiration consciente, un massage, la méditation et l’attention. « Des courts moments de détente peuvent être très précieux. Je pense que le plus important est d’avoir une routine bien établie. C’est cela la magie. Établir de préférence des horaires fixes à cet effet. La régularité génère vraiment un effet positif sur la santé ».
Laura Simonow sait de quoi elle parle. Elle a étudié la médecine, a œuvré de nombreuses années dans la recherche fondamentale neurologique. Entretemps elle a aussi travaillé un peu plus d’un an dans une agence de publicité et de marques à Los Angeles. « Le monde est rempli de mondes : cette phrase m’accompagne depuis ma petite enfance » raconte Laura Simonow. « Je m’enthousiasme pour beaucoup de choses. Sans arrêt je me jette sur de nouveaux thèmes, je suis curieuse, souhaite en permanence apprendre de nouvelles choses. C’est parfois une malédiction, parfois une bénédiction – dans tous les cas, je ne pouvais pas exercer une seule profession toute ma vie. Par conséquent c’est ainsi que j’aborde aussi mon rôle d’entrepreneuse. Il associe de multiples aspects ».
« Le monde est rempli de mondes : cette phrase m’accompagne depuis ma petite enfance ».
Ne pas se laisser décourager est pour elle aussi typique que le souhait de qualité, de base solide, de structure et de discipline. Bien sûr, Laura Simonow respecte elle-même ses deux minutes de rituels relaxants. Elle médite, pratique le yoga, au moins tous les deux jours. « Si j’arrête plus de trois jours, aussitôt j’ai mal partout ». Et elle aime l’encens, les parfums des herbes aromatiques qui se consument. Dès que c’est possible, elle fait des promenades en forêt le week-end avec son compagnon. Elle aime la nature, collecte les aiguilles et les pommes de pin et autres trésors de la forêt. Une fois à la maison elle trie ses trouvailles et celles qui conviennent sont placées dans un petit brûleur. « Faire quelque chose qui ne sert à rien, sans grand objectif et qui ne s’insère pas dans le déroulement optimisé d’une journée peut aussi être totalement relaxant » pense l’entrepreneuse.
Le rituel du brûlage des ingrédients qu’elle a elle-même collectés signifie pour elle l’apaisement, la valorisation, le respect de la nature. « C’est incroyablement reconnaissant ».
Lors de tels moments de bien-être, également pour le yoga, elle porte volontiers des vêtements de couleur claire, blancs ou beige. Pour le travail elle choisit plutôt des tons bleu foncé ou noirs. Les coupes nettes lui plaisent et les matières sont clairement plus importantes que les tendances ou les prix. « Lorsqu’une belle matière rencontre une coupe judicieuse, cela me rend très heureuse. J’achète relativement peu de vêtements et j’apprécie de les porter longtemps ». Le shopping – fouiller ici et là – ne fait pas partie de son quotidien. « Pour moi c’est quelque chose de sensuel. Je suis rarement dans cet état d’esprit. Mais lorsque cela arrive, je me plonge complètement dans cet événement, je le célèbre et je l’apprécie ». Actuellement Laura Simonow utilise aussi son temps libre à la préparation d’un voyage au Japon. Elle a une passion pour ce pays, elle y est souvent allée. Désormais elle va visiter pour la première fois des lieux au tourisme peu développé. Par exemple un endroit où les gens, depuis de nombreuses générations, se consacrent à la fabrication manuelle de papier washi, une matière délicate, précieuse, à la fine structure. « Une passion pour le produit, l’amour des détails et le respect des maîtres de cet art » sont pour elle des qualités typiquement japonaises – « cela m’inspire et me relie à la terre ». Lors de la préparation de son voyage elle aime faire brûler de l’encens japonais, fabriqué dans une entreprise familiale traditionnelle. Et elle s’installe dans un endroit relaxant – ce qui lui donne de la force et la fait resplendir.
CREDITS
Photographie : Marlen Müller/Wildfox Running, Production : Michaela Stout, Styling : Ineska Baric, Coiffure & Maquillage : Patricia Heck/Nina Klein, Texte : Nele-Marie Brüdgam
Photographie : Marlen Müller/Wildfox Running, Production : Michaela Stout, Styling : Ineska Baric, Coiffure & Maquillage : Patricia Heck/Nina Klein, Texte : Nele-Marie Brüdgam
